隨著人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，人們對自身臉部的清潔的要求也高了。其中棉柔巾在這塊的的作用變得尤為重要。然而作為潛力巨大的品類，棉柔巾從滲透率、渠道發(fā)展、品牌等方面看，在市場中表現(xiàn)如何？

1：從替代效應(yīng)，棉柔巾相對于傳統(tǒng)的毛巾有著較強(qiáng)的替代作用，生活中常見的清潔用品有毛巾、紙巾、化妝棉等，由于毛巾容易滋生細(xì)菌，在秋冬季節(jié)不容易干，也容易產(chǎn)生霉菌，而我們家庭里常用的紙巾是易溶于水的，不適合洗臉用，而且易掉屑且含有漂白劑、濕強(qiáng)劑，化妝棉易造成不良反應(yīng)等因素，在消費(fèi)者越來越重視清潔用品的選擇，而棉柔巾作為一種以水刺無紡布制作而，具有柔軟細(xì)膩，吸水性較強(qiáng)，不屑等特點(diǎn)，且生產(chǎn)過程中未添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較高。故逐漸成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。

2：棉柔巾在市場上的表現(xiàn)如何？

   棉柔巾的諸多優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)被越來越多的年青人所接受，以至于其滲透率快速提升，根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示：棉柔巾的滲透率從2017年的0.7%上升到2019年的6.8%。埕現(xiàn)快速增長趨勢。而中國的棉柔巾市場需求量年復(fù)合增長率達(dá)114.32%?；诋a(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢，嬰幼兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，因此棉柔巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場需求量快速增長，據(jù)《棉柔巾行業(yè)市場研究報告》顯示2013年我國棉柔巾市場需求量僅為2.4億張，而到2019年時已經(jīng)迅速增長至232.6億張。

  面對行業(yè)的快速增長，勢必會引來更多的生產(chǎn)和商家加入這塊陣營?！?021棉柔巾品類洞察報告》顯示，經(jīng)過此次新冠疫情后，消費(fèi)者對衛(wèi)生、安全訴求的提升帶動了棉柔巾市場的增長，其中2021年相比2020年，線上棉柔軟巾消費(fèi)額度增長達(dá)到25%，消費(fèi)人數(shù)增長了35%，消費(fèi)頻次增加了4%，這些數(shù)據(jù)從正面反映了市場的巨大潛力。

  棉柔巾行業(yè)截至到目前，市場上的品牌數(shù)量已經(jīng)超過520家，并且還在保持著快速增長的勢頭。已經(jīng)有很多品牌加入，如：全棉時化、利美醫(yī)療(LMBH)，潔柔軟、潔麗雅、好孩子、子初等品牌，目前以淘寶公布的棉柔軟巾市場領(lǐng)先品牌名單來看，全面時代排名第一，好孩子排名第二。